Nabijheid

Bouwen aan nabijheid en betrokkenheid

Ook in de sportsponsoring van de Nationale Loterij staat de speler centraal. Bij de keuze van de manifestaties die voor sponsoring in aanmerking komen, wordt de nadruk gelegd op de sporttakken en het soort manifestaties die hem of haar het nauwst aan het hart liggen. Geen “elitaire” sporten dus in de sponsoringportfolio van de Nationale Loterij, maar populaire sporten met een breed bereik.

Logischerwijze ligt de klemtoon dan ook op het wielrennen in al zijn facetten. Voor velen is dit immers volkssport nummer één, met als toegevoegde waarde ten opzichte van veel andere sporten het feit dat de toegang meestal gratis is, en dat de vedetten voor en na de koers heel bereikbaar zijn voor iedereen. Dit gevoel van nabijheid wordt nog versterkt door de Nationale Loterij, die ter gelegenheid van de voornaamste wielerwedstrijden in België en het buitenland een zogenaamde “Lotto Village” opzet, van waaruit onze genodigden – geen vips maar toevallige winnaars van wedstrijden op onze site of via de radio, kranten of tijdschriften – de hele gebeurtenis van dichtbij kunnen beleven en de ontknoping van de wedstrijd in optimale omstandigheden kunnen volgen.

Met ons Lotto Cycling Project gooiden we opnieuw hoge ogen in 2008, zowel op sportief vlak als inzake commerciële return en sociaal-maatschappelijke impact.

Een ander wezenlijk deel van de sponsorstrategie bestaat uit de sociale rol die de Nationale Loterij speelt. In de ‘sociale’ sponsoring is het niet de bedoeling zich in de eerste plaats te richten op een commerciële return on investment, maar wel om te streven naar nabijheid bij onze spelers en naar maatschappelijke betrokkenheid. Daarom wordt voornamelijk de nadruk gelegd op maatschappelijk relevante acties. Grote evenementen worden dichter bij de mensen gebracht. Kansarmen krijgen de mogelijkheid om meer deel te nemen aan culturele activiteiten. Door de samenwerking met de stichting Life Entertainment en de Nationale Loterij bijvoorbeeld, konden de OCMW’s van verschillende steden gratis tickets verdelen onder hun cliënten. Met groot succes, want de zalen waren telkens uitverkocht.

Er zijn nog meerdere mooie voorbeelden vermeldenswaard. In samenwerking met het OCMW van Gent werd een actie opgezet voor de aankomst van de Ronde van Frankrijk in de stad. Van op een eretribune maakten 1.000 cliënten van het OCMW die aankomst van zeer dichtbij mee. Via de vzw “Steunfonds voor verlaten kinderen” konden zo’n 600 kansarme jongeren gratis de ijssculpturen in Brugge bezoeken. Na het bezoek kreeg iedereen een hartverwarmende chocomelk. Bij de verdediging van de Europese titel door de bokser Sugar Jackson in de Lotto Arena werd via “African Stage” een driehonderdtal tickets verdeeld ten behoeve van Afrikanen die net als Jackson een leven willen opbouwen in ons land. De Nationale Loterij is ook in tal van andere projecten actief, rond integratie, muziek, beeldende kunsten, literatuur…Enkele voorbeelden hiervan zijn Kleur de kunst, een literaire wedstrijd voor allochtone, jonge schrijvers, Salaam, de integratie van allochtonen in onze samenleving en de inleving van autochtonen in de wereld van de allochtonen en tot slot het nieuwjaarsconcert in Sint Niklaas, waar het optreden van het symfonieorkest van de stedelijke academie op grote schermen op de Grote Markt werd geprojecteerd zodat iedereen er van kon meegenieten.